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盘点创维2018:逆风前行 做新时代的变革者与引领者

7803 2019.01.04 智电网 家电数码达人

凡是过往,皆为序章。2018年已经过去,这一年,中国彩电行业砥砺前行,已经在家电领域经历30载洗礼的创维,2018年迎来新的格局,迈上彩电发展新阶段。

在行业大环境不振的情况下,凭借“新硬件·新价值”的创新思路,推动电视行业的高端化进程,让行业重回良性发展之路。

从胶着到领先 创维不断逆风前行

“彩电几乎是所有的国内经济领域中市场化最早、程度最高、发展最为成熟的行业。”资深家电产业观察家梁振鹏表示,经过激烈竞争在液晶时代沉淀出五强争霸的格局,尤其是头部品牌创维、海信、TCL,无论是在技术上、还是在规模上,实力都十分相近。“体现在市场上,就会呈现出竞争胶着的状态。”

相关数据显示,创维、海信、TCL品牌格局难分高下的态势由来已久,2014-2017年,在液晶时代崛起的海信,以微弱的优势,连续多年保持市场占有率第一,创维、TCL紧随其后,今年以来,创维销量一直保持高增长的态势,截止8月份,创维线下销售量份额占比17%,领先第2名14.6%两个多百分点。其中,创维在5-7月的平均增速为4.2%,8月增速更是达到了10.39%,最终以17%的市占比反超海信。

奥维云网提供的数据也显示,今年第二、第三季度,创维以约503万台的线上+线下销售量,占据彩电行业第一。

这意味着,彩电行业持续多年的行业固有格局正在发生变化,创维已经从跟随者变成引领者,成为市场激流中的擎天柱。

坚定不移 做OLED的扛旗者

如今的高端市场,OLED已经在显示技术的争夺中持续领先。IHS的数据显示,在2017年2500美元以上的高端电视市场上,OLED电视在全球的市占率达到了51.3%,首次超越LCD电视。IHS还预测,2018年OLED在2500美元以上的高端电视市场的占有率将上升到70.7%。这充分说明了OLED电视正在市场中飞速发展,真正的“下一代显示技术”已经到来。

事实上,创维是OLED最坚定的支持者,从2008年开始,创维不断投入资源和时间,发力OLED研究,奥维云网的数据显示,2017年,创维OLED电视整体销量占中国市场OLED总销量的46%,处于绝对领先地位。“all in OLED”战略让创维成功登顶能登顶中国OLED电视之王。

新时代的变革者

受上游面板材料涨价、外资品牌份额上升、房地产调控政策加大等各种因素影响,彩电业一度遭遇寒冬。奥维云网的数据显示,2018年第三季度中国彩电市场累计销量1041万台,与去年持平,但市场累计零售额仅为303亿元,同比下滑15%。

这表明了当前市场还在经历恶性竞争,价格战不断充斥着整个行业,为了不卷入肆虐价格战的泥潭,创维另辟蹊径,从营销驱动向技术驱动转型。

创维宣布将通过智慧化、精细化、国际化三大战略推动集团产业转型升级,并进入智慧制造、智慧家居等多元领域,加快多元化。

在创维看来,以技术作为市场驱动,才能让电视硬件具备明显的差异化特征,从而推动行业走向高端化。

在今年11月份,国创维在乌镇举办战略发布会,主题定为“新硬件,新价值”。

发布会上,创维官方介绍了产品三大突破——画质芯片、杜比全景声、全时AI。

全时AI由创维自主研发,是一种能够实现全天候实时唤醒,待机状态智能响应,电视秒变音箱的最新交互技术。它不仅可以实现全天候24小时随时唤醒,任何需求都可以快速响应,同时待机状态下,可以秒变智能音箱。更加令人惊叹的是,全时AI可以让电视变成超级管家,精准识别任意指令,自动调取家中任何智能设备。

在音质方面,创维最核心的技术是杜比全景声。杜比全景声是继环绕声之后的一大飞跃,它突破了传统意义上5.1、7.1声道的概念,能够结合影片内容,极致定位精准度和移动感,真正顶部音效,声音遍布房间,给观众带来无与伦比的震撼效果。

与此同时,创维倾力打造杜比全景声专区,独家尊享杜比资源,并且可以语音直接进入专区,智能便捷。截至目前,创维、爱奇艺、杜比强强联合,达成战略合作协议,杜比内容每月进行更新。

在画质方面,创维拥有自己的专业画质芯片,以变色龙AI芯片为核心。变色龙AI芯片是由创维自主研发的最新一代独立画质芯片,该芯片采用AI技术对图像进行搜索、识别、重构,从对比度、色彩、清晰度等方面全方位提升画质。

不仅如此,在画质调校方面,多数电视厂商都是由有限的图像素材为基础调试画质,而创维的画质工程师经过多年努力,建立了“10G图片+10T视频”的超级图像测试库,AI算法实时修复图像,打造最画质新旗舰。

正因如此,创维不断加大研发力度,才让产品矩阵不断迭代更新,在恶劣的大环境下实现突围,在新硬件战略模式的加持下,创维表现出众。

相关数据显示创维数码2018年4-9月,营业额为222.52亿港元,同比增加3.6%;毛利率18%,比去年同期增加2.2个百分点。

家电产业观察家、钉科技创始人丁少将表示,新硬件、新价值的提出,对彩电价值做了再定义,打造出集硬件、系统、内容、AI算法为一体的新硬件,将彩电的竞争维度提高到新的水平,也推动彩电行业摆脱低价低品质竞争的泥潭,向高端化、融合化、技术化、平台化方向发展。

“一个行业的市场只有空间垂直高度足够高,里面才能够有多元化发展,如果都聚焦在低端竞争,那这个行业必死无疑。”王志国希望,回归技术的创维成为彩电行业的顶梁柱。

今年以来,彩电业的萧条让整个行业萎靡,好在创维的胆大布局给了市场一针“强心剂”,让彩电业重拾信心,树立了榜样。回归技术本质,发力OLED研究,盘活整个市场,创维在2018可谓大放异彩。

“创维电视2018年有了很大的变化,在新领导人王志国的带领下,实现了从营销驱动向技术驱动的转变,在全面屏、OLED等市场都取得了显著成绩,再现了彩电大王的风采。”丁少将最后说道。

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